Мнения о том, каким должен быть действительно уникальный текст для наполнения сайтов, просто и безыскусно называемый сегодня контент (от англ. content- начинка, содержимое), сильно разнятся. Причем не только среди обычных пользователей, но и среди людей, которые профессионально занимаются его созданием- копирайтеров.
Одни (и их подавляющее большинство) полагают, что уникальный контент- это тот, который больше нигде не присутствует и при проверке которого любой анализатор, аналогичный copyscape.com, выдаст результат «совпадений не найдено». Другие рассматривают уникальность с пользовательской точки зрения, полагая, что помимо чисто утилитарной функции (продвижение в выдаче), контент должен быть интересен посетителям сайта. Кто же прав?
Однозначного ответа на этот вопрос сегодня нет, так как помимо качества копирайтинга- которое несомненно выше во втором случае- приходится рассматривать и такой компонент, как цена. Которая, и это вполне естественно, во втором случае может быть выше даже не на порядок, а на порядки.
Впрочем, поисковые системы постоянно совершенствуют критерии отбора наиболее релевантных запросам страниц, ставя во главу угла именно пользовательские интересы. Начинает все больше учитываться поведенческий фактор, то есть время пребывания пользователя на сайте, количество возвратов, глубина поиска, количество просмотренных страниц. Разработаны уже и алгоритмы, позволяющие оценивать лексическую и синтаксическую грамотность текстов, их соответствие общей тематической и даже стилистической направленности сайта.
Значит ли это, что некачественному копирайтингу, под которым можно понимать просто не имеющий аналогов в Рунете набор букв и предложений или такому распространенному сегодня понятию, как рерайт, приходит конец? Маловероятно! Ведь помимо самого текста, положение страницы в выдаче определяется ее авторитетностью или «весом». На который немалое и, можно сказать, пока что ключевое влияние оказывают внешние ссылки. Но об этом в другой истории…
Источник