|
Теперь о копирайтинге рекламном, обозначающем в целом гораздо более творческое или креативное, как говорят на Западе, направление. В данное понятие мы включаем создание неких рекламных слоганов и девизов, под которые в конечном итоге пишется специальный текст. Главной целью последнего является не общая информационная подготовка читателя, а убеждение его в целесообразности того или иного действия (покупки). При этом генеральная идея рекламной статьи должна полностью совпадать с корпоративным духом и стратегией развития фирмы (сайта), которую (й) она представляет или рекламирует. Также мы можем написать обычную рекламную статью под уже созданную идею или бренд.
За примером также далеко ходить не придется. Предположим, Вы продаете пластиковые окна, осуществляя весь комплекс работ: изготовление, доставку и установку. Поскольку этим делом, помимо Вас, занимается еще целый сонм фирм и фирмочек, а пластиковые окна- такой предмет, о котором не создашь чересчур много уникальной информации, вы вполне естественно можете оказаться в тупике, так как не можете придумать что-то действительно новое, эксклюзивное, что-то такое, что позволит потребителю выделить именно Вашу фирму. В этом случае действительно понадобится «свежее» решение, какие-то нестандартные рекламные и брендинговые новации, которые позволят решить возникшую проблему.
Ярким примером рекламного копирайтинга является также создание уникального текстового наполнения отдельных страниц Вашего сайта, позволяющих представить тот или иной продукт (а иногда и сайт целиком) в выгодном свете.
Отметим, что этот второй случай рекламного копирайтинга не всегда подразумевает своей целью именно продвижение Вашего сайта в выдаче поисковых систем, хотя таковая цель, несомненно, может быть достигнута. В большинстве случаев он является маркетинговым и специфически-рекламным продуктом, позволяющим Вашей фирме выделиться на фоне конкурентов и привлечь дополнительных клиентов.
Расценки на рекламный копирайтинг - намного более тонкая материя, чем цены на копирайтинг информационный. Здесь нет четкой шкалы, позволяющей немедлено оценить стоимость работ, в ряде случаев представляющих из себя целый комплекс мероприятий. Естественно, что разработка рекламной стратегии, слоганов, тактики и стратегии брендирования, вкупе с написанием текстов, потребует дополнительных консультаций с заказчиком- стоимость будет также определятся в результате индивидуальных переговоров в каждом конкретном случае.
В том случае, если от нас потребуется только написание рекламного текста под уже готовую стратегию продвижения (существующий сайт), то заказчик должен предоставить самый минимальный набор информации, а именно: тематику статьи, требуемый размер (в символах), а также список ключевых слов, которые необходимо упомянуть в рекламногом тексте. При этом стоимость работ ничем не будет отличаться от таковой же при информационном копирайтинге.
|